反超蘋果！2016年投入100多億刀之后，三星要用S8放飛自我了
一直到今天早上，榜哥對(duì)三星手機(jī)的印象還是這樣的：
去年下半年，三星好像突然成了全球航空公司公敵，在各大機(jī)場(chǎng)都可以聽到播音中反復(fù)提示：隨身攜帶三星Note7的旅客，你不能帶危險(xiǎn)品登機(jī)。由于手機(jī)自燃發(fā)酵成的“爆炸門”，三星陷入巨大的品牌危機(jī)。最后三星全球召回250萬部Note7，損失高達(dá)53億美元，而且其高端形象亦灰飛煙滅。
但是，今天早上榜哥看到一條新聞目瞪口呆：三星趕超蘋果，重回全球第一。
2017年第一季度，三星智能手機(jī)出貨量超過7800萬部，市場(chǎng)份額從上一季度的18.5% 大幅提升到了 26.1%，比蘋果高了近10個(gè)點(diǎn)。TrendForce表示，這和三星Galaxy 另一款主打性價(jià)比的J 系列市場(chǎng)大受歡迎有關(guān)。
但榜哥還看到了另外一條新聞：2016年三星全年市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用高達(dá)102億美元，正好與蘋果全年的科技研發(fā)費(fèi)用相當(dāng)！這102億美元的全年市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用中，有39億美元是廣告開支。
雖然三星手機(jī)的逆襲和全球智能手機(jī)的低迷以及蘋果的不爭(zhēng)氣等等都有關(guān)系，但營(yíng)銷的天文數(shù)字級(jí)開支，無疑也是其中重要原因。3月底以來，隨著肩負(fù)重奪“機(jī)皇”使命的三星Galaxy S8的上市，一大波廣告襲來。講真，有些堪稱驚艷。
“狂拽酷炫吊炸天”的三星終于會(huì)講故事了
3月29日，三星S8發(fā)布會(huì)在美國(guó)舉行。除了常規(guī)安利自家新手機(jī)的狂拽酷炫吊炸天之外，在發(fā)布會(huì)最后，主辦方還播放了一支兩分鐘的短片。迫不及待分享出來：
這份出自傳奇廣告公司李?yuàn)W貝納的廣告片在社交媒體上很快就炸了，據(jù)悉，這支兩分鐘的視頻上傳到Facebook后，在兩周之內(nèi)播放量就超過了1400萬次，相當(dāng)于每天實(shí)現(xiàn)了10次10萬+。
在國(guó)內(nèi)，這支廣告片也被很多人轉(zhuǎn)發(fā)。微博用戶@猴大寶 直呼“這是我今年看到的最好的廣告了！”
據(jù)“好奇心日?qǐng)?bào)”報(bào)道，當(dāng)兩年前三星高層找到李?yuàn)W貝納的時(shí)候，他們的訴求是“將三星打造成一個(gè)被摯愛的標(biāo)志性品牌，而非技術(shù)品牌；要在營(yíng)銷創(chuàng)新上和技術(shù)革新同樣出彩”。這支本來為三星虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品Gear VR拍的廣告片，竟然放到S8這款重量手機(jī)發(fā)布會(huì)上播放，看來管理層應(yīng)該相當(dāng)滿意。
三星以往的品牌形象，要么是追求酷炫的技術(shù)范兒，要么是簡(jiǎn)單粗暴的綁定明星。蘋果的《1984》廣告深入人心，而“think different”的廣告語更是激勵(lì)了無數(shù)年輕人。如果問三星有什么經(jīng)典廣告，你能想起來什么？
但這次，三星終于講了一個(gè)高明而溫暖的故事。很多網(wǎng)友的觀后感是：鴕鳥也能飛！
雖然也是鳥類，但只能奔行于地面的鴕鳥無法像同類一樣在藍(lán)天云海間翱翔。當(dāng)一只鴕鳥無意中套上VR眼鏡之后，雙眼圓睜，發(fā)現(xiàn)新世界的驚喜讓觀眾感同身受。
從白天到黑夜，再迎來黎明，當(dāng)這只鴕鳥經(jīng)過反復(fù)嘗試終于騰空而起，只留下奮力揮展雙翅的身影在地面的時(shí)候，讓人不禁擊節(jié)叫好。
當(dāng)最后“Do What You Cant”的廣告詞跳出屏幕的時(shí)候，榜哥仍不住要點(diǎn)個(gè)贊了。挑戰(zhàn)不可能，其中的魄力、勇氣和創(chuàng)新內(nèi)涵，既是科技互聯(lián)網(wǎng)一直所倡導(dǎo)的精神，又是年輕一代普遍追求的個(gè)性，一掃此前三星品牌形象模糊不清的弊病。
就像當(dāng)年蘋果的“Think different”一樣，三星這句“Do What You Cant”也必將成為經(jīng)典。
Unbox Your Phone：解鎖S8
雖然重回全球第一，但Note7的陰霾尚未散去，此時(shí)S8的推出，對(duì)于不僅是三星手機(jī)，而是整個(gè)三星集團(tuán)的重要性不言而喻。這是一款只能成功，不能失敗的產(chǎn)品。在營(yíng)銷上，三星也是頗費(fèi)苦心。
許多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在重大節(jié)點(diǎn)很喜歡做的一件事，就是到“宇宙中心”紐約時(shí)代廣場(chǎng)買一塊廣告屏。對(duì)于不明真相的吃瓜群眾來說，這也可以成為一個(gè)話題。但土豪如三星是不屑于這么做的，在S8發(fā)布會(huì)之后，他們承包了時(shí)代廣場(chǎng)幾十塊電子廣告屏，于是你看到滿眼都是三星藍(lán)。
在S8發(fā)布會(huì)之前，三星發(fā)布了一支懸念視頻，非常霸氣地要重新定義手機(jī)。你所用過的、摸過的、見過的手機(jī)，一切皆是過往，S8的出現(xiàn)，將重新詮釋智能手機(jī)的概念。
而Unbox Your Phone的口號(hào)打出之后，三星又發(fā)布了兩支短片詮釋S8的內(nèi)涵，一支教你上天：
另外一支教你入海：
畫面唯美大氣，意向非常明確，就是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)S8的超窄邊框設(shè)計(jì)，在更高的層面，還寓意S8對(duì)于智能手機(jī)設(shè)計(jì)的突破。不過相比以上兩支短片，榜哥更加鐘愛的是下面這支。
凡是多余，皆可舍棄。站在智能手機(jī)設(shè)計(jì)和制造巔峰的三星，用自己超強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力和工業(yè)制造能力，對(duì)以iPhone為標(biāo)志的經(jīng)典智能機(jī)設(shè)定進(jìn)行了革命性的修改，將屏占比做到歷史性的84%。
巧妙之處，首先是用屏幕中人的動(dòng)作打掉屏幕外的邊框。拳打、敲擊、頭頂、腳踢、肘擊，一塊一塊，打掉多余。
巧妙之二在于，短短一分鐘內(nèi)，竟然包含5個(gè)片段，而其中的主人公，打拳擊的女性、敲鼓的兒童、跳舞的黑人、童心未泯的老人、夜店中狂歡的DJ，分別具有從性別、年齡、種族、階層等多維度敘事的潛在用心。
更巧妙的是，短片中各個(gè)主人公破除的是屏幕的物理限制，但內(nèi)涵上都呼應(yīng)了S8的“Unbox”，你可以理解為打破牢籠，也可以理解為突破一切限制。而在這個(gè)層面，Unbox Your Phone 就是三星新口號(hào)Do What You Cant的最好詮釋。
低迷之后，三星終于要放飛自我了。
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